今年以来，“皖美宝藏小城”品牌之下，安徽一批县域目的地正走进大众视野，皖东小城全椒跻身其间。

　　夹在南京与合肥之间，过去是匆匆过客，如今“来安徽必看《锦绣太平》”的口碑让这里被反复提及。

　　全椒，何以炼成“宝藏”？

　　数据给出回应：今年以来全县接待游客约307.6万人次，旅游综合收入约26.5亿元；“正月十六走太平”文化旅游周撬动82.4万人次客流、4.2亿元消费；《锦绣太平》开业至今接待约12万人次，营收突破800万元。

　　这里是《儒林外史》作者吴敬梓的故里，是“正月十六走太平”千年民俗的承载地——文化底蕴算不上稀缺，真正值得追问的是，全椒究竟做对了什么，又做好了什么，才让宝藏之名实至名归？

　　从千年民俗的当代复活，到大小项目的梯度布局，再到全域配套的系统托底，全椒走出了一条不同于传统古镇模式的进阶之路。

　　它的探索，究竟能给那些同样拥有文化资源却苦于找不到转化出口的县域，带来怎样的启发？

　　起势于民俗：千年“走太平”如何从节庆走向日常

　　“正月十六走太平”是全椒最深沉的文化胎记。

　　这条源自东汉的民俗，绵延近两千年，被誉为“中华民俗文化的活化石”。每年正月十六，数十万人涌上太平桥，场面蔚为壮观。

　　但全椒人清醒地认识到：民俗若只活在正月十六，便永远只是一时的热闹。活动期间的客流数据固然亮眼，但如果其余三百多天里“太平”无声，文旅便难以真正立得住。

　　而全椒的另一条文化血脉，来自清代伟大小说家吴敬梓。

　　这位出生于全椒的文学巨匠，以一部《儒林外史》名垂千古，鲁迅称之为“中国古代最伟大的讽刺小说”。

　　法国《拉鲁斯百科全书》评价其为“一部最优秀的讽刺小说”，《不列颠百科全书》称其“是一部杰出的讽刺文学作品，不论对故事情节和人物性格的描绘，都远远超出了前人”。

　　美国汉学家亨利·W·韦尔斯更将其与薄伽丘、塞万提斯、巴尔扎克、狄更斯相提并论。

　　吴敬梓让全椒拥有了享誉全球文学界的文化标高，“儒林之乡”由此得名。

　　与“走太平”的民间底色不同，儒林文化代表的是文人雅韵与士人风骨——一文一俗，一雅一野，共同构成了全椒文旅不可复制的文化基座。

　　起势的关键，在于让千年民俗从节庆走向日常。

　　为此，全椒制定《正月十六走太平焕新升级五年行动方案》，围绕空间布局、场景打造、融合创新等板块细化举措。成立太平文化研究分会，开展学术研讨，组织非遗故事征集，编印《全椒非遗读本》。

　　“正月十六走太平”入选首批省级非遗代表性项目，全椒获评全省民间文化艺术之乡。这些看似案头工作的积累，实则为民俗的当代转化提供了学理支撑。民俗不再是博物馆里的标本，而成为群众日常可参与、可感知的活态存在。

　　真正的棋局，是让“走太平”从一天延展为全年。

　　全椒建成太平文化广场、太平非遗展示馆等固定展示窗口，精心谋划“四季太平”产品体系——春踏青、夏消暑、秋丰收、冬贺岁，将千年祈愿融入日常文旅场景。

　　全椒县文化和旅游局局长施健介绍，当地正努力实现从“正月十六走太平”到“天天走太平”的转变。

　　更具破局意义的，是大型沉浸式文旅演艺《锦绣太平》的诞生。

　　这台以“走太平”为精神内核的实景大戏，运用3D移动巨轮观演席、全息冰屏等前沿科技，将东汉民俗祈福、唐宋文人雅韵、大明盛世风华串联成60分钟的全感官沉浸体验。

　　2026年正月初一首演，剧院上座率达90%，累计接待游客约12万人次，综合营收突破800万元。县里正深化与开心麻花团队合作，聚焦剧目打磨、互动升级，全力打造全国沉浸式演艺新标杆。

　　“从演出开始到最后烟花绽放，全程两个小时没有一分钟冷场。”从江苏驱车前来的易女士说，这已经是她第二次到访全椒，“一个县城文旅能有这样的成果，值得我们支持。”

　　千年民俗不再是尘封的历史遗产，而成为可体验、可消费、可传播的活态IP。

　　这是全椒文旅起势的第一步——也是最关键的一步。

　　从节庆仪式到日常体验，从民间自发到系统运营，全椒用近两千年的文化积淀作为起势的支点，撬动了整个县域文旅的第一波势能。

　　但仅有文化势能还不够——文化势能已经起势，产业动能如何落地？

　　造势于业态：“一田一戏”的梯度布局如何错位共生

　　文化势能有了，关键是如何转化为可持续的消费动能。

　　如果说《锦绣太平》是全椒文旅的“脊梁”，撑起了小城文旅的宏大叙事，那么散落在乡野田间的田园项目，便是温润鲜活的“血肉”。

　　全椒没有走“堆景点、收门票”的老路，而是以梯度布局的思路，让大项目树品牌、小项目聚人气，形成错位共生、相互赋能的产业生态。

　　吴敬梓留下的儒林文脉，为全椒的文旅转化提供了丰厚的土壤。

　　近年来，全椒正在深度挖掘《儒林外史》的文化内涵，打造“儒林宴”特色美食IP，“荷香六珍”“杜少卿蟹羹”等菜品做到“一菜一典故，一味一传承”，将文学底蕴与皖东风味完美融合。

　　吴敬梓纪念馆作为国家4A级旅游景区，全面展示吴敬梓生平、《儒林外史》创作背景及中国科举文化，成为儒林文化的重要朝圣地。县里还打造《儒林外史》沉浸式微场景，让游客在实景中感受范进中举的悲喜、杜少卿的洒脱。

　　全椒还以吴敬梓故居、袁家湾老街等为载体，常态化开展儒林主题情景演绎，让文学经典走出书本、走进街巷。

　　在全椒县，“走太平”是全椒民俗文化的“根”，吴敬梓与《儒林外史》则是全椒人文精神的“魂”，两者共同构成了文旅业态转化的核心素材库。

　　“全椒本是农业县域，但如今孩童鲜少有机会接触传统农耕机具，拖拉机早已成为一代人的童年记忆。”疯狂拖拉机农场品牌总监杨文海道出了项目打造的初衷。

　　这座定位面向亲子客群与研学团体的农场，以拖拉机为核心特色，复刻旧时田间风光，三十余项游乐设施错落分布，自留菜地供游客认领耕种，小香猪赛跑、枕头大战等互动项目充满童趣。园区独立餐厅承接毕业季、研学团等大型团队餐饮需求。

　　与之配套的江海国际营地，占地2万平方米，设置帐篷住宿，配套大锅灶、垂钓、篝火晚会，针对研学假期推出专属托管服务。

　　“白天农场研学游乐、夜晚帐篷露营休憩”，两大项目形成互补，串联起成熟的研学两日游线路。在刚刚过去的“五一”假期，营地内一房难求。

　　但杨文海也坦言，农场客群此前主要依托本地及周边短途家庭，客源辐射半径有限。

　　改变发生在《锦绣太平》开业之后——这台大戏吸引了大量长三角游客专程奔赴全椒，他们看完演出后，顺带打卡沿线农场、营地，田园业态的客源范围被大幅拓宽。

　　这正是全椒造势的精妙之处：不是让大项目孤军奋战，而是让大小业态形成合力，让品牌引流与流量承接各司其职。

　　对此，主动统筹两大业态联动，推出联票，一张票包含锦绣太平演艺与拖拉机农场全天游乐；凭借演出门票根可减免农场幼儿门票，打通双向导流通道。全县规划旅游公交专线，将锦绣太平、太平古城、吴敬梓纪念馆、拖拉机农场、江海国际营地全线串联。

　　全椒县文化和旅游局相关负责人说：“锦绣太平承担品牌塑造、长线引流功能，拖拉机农场、江海国际营地承担流量承接、深度体验功能，两大板块分工清晰、相互赋能。”

　　一“田”一“戏”，大小互补——轻量化的田园项目夯实基础流量，大体量的实景演艺打造城市名片，让全椒的文旅产业既有“高峰”也有“高原”。

　　乘势于全域：配套、四季与品牌如何让流量沉淀为留量

　　有了起势的文化根基，有了造势的业态布局，一座宝藏小城要真正从“被看见”走向“被记住”，还需要乘势而上——用全域统筹的配套、全年不断的活动和持续的品牌推广，让流量沉淀为留量。

　　在品牌塑造层面，全椒明确打出“儒林故里·太平福地”的城市文旅名片，将吴敬梓与“走太平”两大IP并列输出。

　　“品儒林宴，享太平年”成为全椒文旅的核心推广语，一句口号同时承载了儒林文脉与民俗祈愿。

　　全椒还依托走太平民俗研究会建立年度例会制度，常态化挖掘民俗文化内涵，同时围绕吴敬梓与《儒林外史》持续开发太平福牌、儒林文创等衍生产品。

　　全椒深知，吴敬梓的国际声誉是全椒走向世界的文化通行证，“儒林之乡”的品牌价值不仅属于文学史，更属于每一个来到全椒的游客——他们可以在袁家湾老街寻找吴敬梓儿时的足迹，可以在国光楼遥想当年士人登楼赋诗的风雅，可以在儒林宴的滋味中品味文学与美食的交融。

　　由此可见，文脉与烟火在这里相遇，成就了全椒文旅独一无二的品牌辨识度。

　　全椒深谙“花无百日红”的道理。

　　全椒立足“正月十六走太平”非遗IP，构建“四季太平”全年体验体系：春季踏青研学，夏季夜经济与亲水体验，秋季秋收采摘与垂钓赛事，冬季非遗展演与年味民俗。

　　“四季活动各有侧重，与田园农场、露营营地深度联动，让每一季都有记忆点。”全椒县文化和旅游局相关负责人说。

　　配套服务同步跟进。

　　全县构建“1+4”旅游集散体系，全域更新旅游标识标牌，提质改造标准化旅游厕所，椒岭风景线沿线增设游客驿站、停车场、充电设施。

　　住宿体系多点布局，培育两家丙级民宿，临水民宿正式运营，叠加帐篷露营产品，高端乡宿、临水民居、户外野营多层次住宿矩阵成型，推动一日短途游向过夜游转变。

　　数字化服务同步推进，全县搭建一体化智慧文旅平台，打通线上预约、行程规划、语音导览多重功能。

　　品牌推广与跨区域拓客同步发力。

　　全椒推行“双百计划”培育本土文旅宣传队伍，组织达人采风；依托短视频平台持续产出原创内容。在线下交通枢纽、商圈布设打卡装置，线上线下联动引流。在社交平台发起话题挑战，累计话题阅读量超5000万次。

　　“流量是一时的喝彩，留量是长久的认可。”全椒县副县长吴琼说。

　　全椒正持续推进太平古城夜游项目提质，推动智慧旅游小程序上线运营，提升品牌辨识度。同时，重点推进工业文旅空间改造、酒店盘活、农文旅融合种植、文化场馆建设等招引项目，持续夯实发展后劲。

　　从千年民俗的当代复活，到大小项目的错位共生，再到全域配套的持续托底——全椒以起势、造势、乘势的三步接力大招，走出了一条不同于传统古镇模式的进阶之路。

　　全椒县文化和旅游局相关负责人表示，将持续提升锦绣太平运营质效，盘活闲置文旅资源；常态化举办灯光秀、户外音乐会、丰收夜市；引进文旅运营专业人才，深化南京、合肥都市圈文旅合作。

　　这座地处两大都市圈交汇处的皖东小城，正让“宝藏”不再是静态的标签，而成为持续进阶的能力——它的实践表明，县域文旅的破局，不在一时一地的爆款，而在文化、业态、配套三者之间的系统咬合与持续生长。

　　这样的全椒，值得你亲自来一趟。合肥向东一小时，南京向西四十分钟，高铁直达。在《锦绣太平》的鼓点里穿越千年，在拖拉机农场的田野间找回童年，在儒林宴的滋味中品读文脉。

　　这座“宝藏小城”，等你来发现。

　　江淮入夏，椒陵正好。常游常新的皖东大地，正翘首待君，一探山水深处的“人间理想”。

责任编辑：武雷