中新网安徽新闻4月9日电　（记者 张强 韩苏原）4月9日下午，在皖美宝藏小城推介活动（第二批）现场，首批“皖美宝藏小城”歙县作为唯一县域代表“返场”分享。歙县县长王奇勇系统介绍了非遗鱼灯从民俗符号蝶变为现象级文旅IP的“进阶密码”。

　　歙县是古徽州府治所在地，从不缺文化资源。谈及选择鱼灯作为文旅突破口的初衷，王奇勇给出的答案朴素而直接：“因为它的年味足、情绪价值高、雅俗共赏。它不是被‘唤醒’的符号，而是一直在徽州人节庆烟火中游动的鲜活存在。”

　　鱼灯的热度并非一夜爆红。从2010年民俗纪实《不嬉不行》，到2021年支付宝短片、2023年《原神》新春短片，再到今年春晚亮相，这场“出圈”实则经历了十余年的文化蓄力。2024年春节，在省、市文旅部门支持下，歙县乘势而上：组建青年鱼灯队、举办手艺人大赛、开发文创、打造主题民宿，并推出《大鱼徽州》展演。

　　2025年春节，借势社交媒体平台公益流量加持，相关点击量突破40亿次。紧接着，歙县成立鱼灯公司、组建鱼灯协会，出台三年行动方案，完成数百项版权登记，亮相日内瓦版权展，让鱼灯从传统民俗，逐步成长为可展示、可体验、可消费的文旅IP。

　　流量转化为实打实的“留量”。今年春节期间，歙县联动徽州古城、瞻淇、汪满田举办“非遗鱼灯大赏”，9天接待游客157.4万人次，同比增长28.1%，过夜游客达10.85万人次，同比大增32.16%，有效带动二次消费。

　　王奇勇表示，希望鱼灯不只是歙县的“限定风景”，而成为如贴对联、剪窗花一般的中国年味专属符号。下一步，歙县将以鱼灯为牵引，嫁接人工智能等技术，推动徽墨、歙砚、徽剧等非遗从“一枝独秀”迈向“满园春色”，持续讲好“皖美宝藏小城”的文旅故事。

　　“鱼灯游过的是千年徽州的烟火记忆，点亮的是宝藏小城的生机与活力。”王奇勇向全球游客发出邀约，“来歙县，提一盏鱼灯，赏一片花海，赴一场千年之约。”（完）

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