中新网安徽新闻11月26日电　（徐雅娜）从温州商帮精神中汲取创业勇气，在徽文化底蕴中涵养为民情怀，于黄山的绿水青山间书写责任担当……二十年坚守，黄山市政协委员王朋以“新徽商”身份打造“田园徽州”品牌，推动徽州好物从“土特产”向“金名片”蜕变，不断践行“让徽州好物走出大山”的承诺。

　　初入田园：让徽州好物出山拓界

　　2009年，初到黄山的王朋被这片土地的生态禀赋深深吸引：北纬30°黄金生态带孕育的太平猴魁、香飘十里的徽州腊肉、肉质鲜美的臭鳜鱼……同年，他在黄山开了第一家天润发超市。最初，这位温州商人只是想将家乡的商业模式带到黄山，却未曾想到自己会与徽州结下如此深厚的情缘。

　　在与农户的频繁接触中，王朋发现黄山农特产品虽品类丰富，却普遍存在“散、弱、小”的问题。农户单打独斗，产品标准不一，品牌认知度低，即便偶有客商上门收购，也常因议价能力弱导致收益有限。“看着老乡们守着金山银山却过不上好日子，我心里不是滋味。”王朋回忆。这位在商业领域打拼多年的企业家，开始思考如何让徽州好物真正走出大山。

　　2016年成为政协委员后，他将调研足迹延伸至黄山三区四县的田间地头，提出“农超对接”模式，将本地农产品直接引入超市，减少中间环节，帮助农民增收。十年间，他走遍这里的山场田园，将大山深处的优质食材带入城市、商超，送上千家万户的餐桌。在走访90%以上的黄山乡镇、与数百户农户和农产品加工厂交流后，他更加坚定了推动品牌化发展的决心。

　　创立品牌：让徽州好物出圈聚客

　　2021年，王朋的身份又多了一个——黄山市田园徽州精致农业科技发展有限公司董事长。这一年，他推动“田园徽州”区域公共品牌落地，整合黄山优质农产品资源，实现统一标准、统一包装、统一推广。从徽州笋干到新安江柑橘，从黄山毛峰到皖南花猪，这些散落民间的徽州好物，有了共同的名字。“品牌化不是简单贴牌，而是品质的保证。”王朋说。

　　他带领团队深入分析黄山农特产品特色，制定涵盖茶叶、粮油、果蔬等8大类50余项产品的质量标准，建立从种植到销售的全链条追溯体系。为解决农户技术难题，他邀请农业专家开展培训30余场，覆盖农户超2000人次；为开拓市场，他频繁往返于黄山与长三角地区，携带样品参加各类展销会，与上百家商超、电商平台洽谈合作。

　　2022年至2024年，“田园徽州”连续三年入选中国区域品牌百强榜，成为全省农业的一张亮丽名片。品牌落地四年来，累计实现销售额3.5亿元，更以“品牌虹吸效应”带动全市农产品销售突破15亿元。如今，“田园徽州”已入驻200余家商超和线上平台，带动更多农户增收。农户们感慨：“以前果子烂在地里没人要，现在贴上‘田园徽州’标签，成了市场上的抢手货。”

　　履职担当：让徽商精神出新兴业

　　作为政协委员，王朋始终将履职与企业发展紧密结合。他提出的《打造徽菜食材产业链 助力乡村振兴》提案，聚焦徽菜食材供应不足问题，建议通过“一乡一品”发展思路培育徽菜食材加工企业，提升徽菜品质。该提案得到政府高度重视，为黄山农业产业链延伸提供了重要参考。

　　在履职过程中，王朋不仅建言献策，更身体力行。疫情期间，他帮助祁门县、休宁县等地解决16万斤蔬菜滞销难题；在璜尖村，他推动干笋加工业发展，带动村民增收致富。2021年，这位“新黄山人”高票当选璜尖村村委委员，成为黄山市非本地户口参选并当选村委委员的第一人。

　　“企业越大，责任越大。”这是王朋常挂在嘴边的话。疫情期间，他带领天润发超市全体员工坚守岗位，保障物资供应，并向抗疫一线捐赠价值65万元的防疫物资和食品。他发起的“爱涌黄山”志愿者服务队，十多年来开展公益活动900余场，累计捐款捐物600多万元。在就业帮扶方面，天润发超市吸纳1700多名员工，其中含下岗职工900余人、残障人士60余人，为就业困难群体提供了温暖的避风港。王朋常说：“让每个有劳动能力的人都能有尊严地生活，是企业应尽的社会责任。”

　　传承出新：从“货通天下”到“品牌兴农”

　　从古徽商的“货通天下”，到现代徽商的“品牌兴农”，王朋用行动诠释着新时代徽商精神。“徽州好物不仅是产品，更是文化。让徽州好物香飘全国，让山里百姓笑逐颜开，这是我的初心。”王朋表示。

　　从超市老板到政协委员，从企业家到乡村振兴带头人，王朋的身份在不断变化，但助力徽州农业发展的初心始终未变。这位在黄山创业十七年的“新徽商”，正用智慧与汗水书写着新时代徽商助力乡村振兴的崭新篇章。（完）

责任编辑：朱孔阳