中新网安徽新闻8月4日电  洽洽食品股份有限公司（以下称“洽洽食品”）近日发布品牌数字代言人“洽可儿（Chacky）”，这也是全国休闲零食行业首个品牌数字代言人。

　　活动现场同步推出洽可儿出道单曲《世界一起洽洽》及配套 MV，依托AI技术探索休闲食品领域营销模式革新。

　　当前，Z世代逐步成为消费市场主力军，注重趣味感、互动性、个性化的消费体验成为市场主流趋势，传统真人代言模式存在合作周期限制、档期约束、长期成本较高等痛点，难以持续适配年轻化市场传播需求。

　　在人工智能技术快速落地的背景下，打造品牌自有虚拟数字 IP，成为不少消费品牌推进数字化转型、拉近与年轻消费者距离的重要方向，洽洽食品成为国内休闲零食行业率先落地这一模式的企业。

　　相较于真人代言，品牌专属数字人具备可持续迭代、长期复用的显著优势，能够持续沉淀专属数字资产，稳定传递品牌理念。借助多模态交互、情感感知等AI技术，数字人突破传统广告单向传播的局限，搭建起品牌与消费者双向沟通渠道，让互动形式更具创意与趣味性。

　　据洽洽食品相关负责人介绍，洽可儿从IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，契合洽洽食品“传播快乐”的品牌内核，并身兼洽洽首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌全能艺人三重身份。整体形象清新灵动，拥有完整人物背景与立体人设，成为洽洽品牌数字化传播全新载体。

　　洽洽食品首席视觉官孙威在活动圆桌对话环节中介绍了洽可儿未来落地应用规划。短期层面，洽可儿将投入多元业务场景，覆盖线下展区互动、品牌知识科普、电商智能导购、全域客服、常态化直播等板块。依托统一视觉体系、完整人设，结合AIGC内容创作与沉浸式交互能力，推动品牌服务向标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌沟通方式。

　　数字人智能服务场景落地仅是起点。本次单曲与MV亮相，正是基于洽可儿“成长型全能艺人”的定位。下一步，洽洽食品还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧、品牌快闪表演、线下展会、公关活动等全域场景，深入消费者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动，深化和消费者的情感联结。

　　洽洽食品相关负责人说，洽可儿正式出道并非单点营销尝试，而是企业推进数实融合、落实品牌年轻化战略的重要实践。长期以来，洽洽食品持续布局全产业链数字化建设，数字代言人项目是数字化技术赋能品牌营销板块的关键举措。

　　未来，洽洽食品将持续推进洽可儿全场景长效运营，打通内容创作、智能交互与线上线下消费体验链路，持续传递品牌主张，为消费者打造可观看、可互动、可陪伴的沉浸式消费体验。（完）

责任编辑：朱孔阳