中新网安徽新闻6月21日电  (记者 韩苏原) 6月21日，在三只松鼠迎来创立十三周年之际，位于芜湖长江之畔的松鼠小镇游乐场内人头攒动，一场风雨中的唯美烟花秀点亮夜空。与此同时，仅百米之遥的松鼠sunshine总部大楼一层，备受瞩目的三只松鼠全品类生活馆盛大开业：新鲜出炉的核桃马里奥面包以9.9元的亲民价格，吸引消费者排起长队抢购。

　　“不能在捕不到鱼的地方拼命撒网。”三只松鼠党委书记潘道伟向记者坦言，过去几年量贩零食店业态面临挑战，单店运营效率持续下滑，行业深陷同质化竞争困境。在市场调研中，团队观察到国际零售标杆企业门店内米面粮油、日化用品等品类自有品牌占比高达70%，这一现象带来深刻启示：“三只松鼠自创立起就深耕自有品牌模式，积累了核心能力。如今，我们需要将这一基因优势拓展到更广阔的家庭生活消费场景中。”

　　作为三只松鼠战略转型的核心载体，全新开业的“三只松鼠生活馆·阳光之城店”总面积约560平方米，定位为自有品牌全品类零售空间，以“只卖好货”为核心理念，坚持“好品质、好体验、好实惠”三大原则。店内精选上架超1000款产品(SKU)，覆盖现制烘焙、生鲜蔬果、米面粮油、婴童宠物等近20个生活核心品类。自有品牌矩阵涵盖小鹿蓝蓝、围裙阿姨等子品牌。

　　“全品类、全场景、全自有品牌不是口号，而是生存法则。”三只松鼠大消费品二中心负责人汪三江向记者举例，在传统渠道中，300克冷鲜黄牛肉经过品牌商、经销商、零售商层层加价后，售价高达80元/斤，而三只松鼠通过基地直采、气调锁鲜包装与自有物流体系，将价格直接降至29.9元。“我们严格控制毛利率，就是要让消费者以平价享受到高品质商品。”

　　强大的供应链是支撑这一模式的基石。比如，三只松鼠持续投入自有生产基地建设。在门店体验端，生活馆采用鲜明的品牌黄色为主色调，精心设置了烘焙、果蔬、预制菜、日化等主题专区，并巧妙融入品牌IP互动装置与场景化陈列设计，显著强化了沉浸式消费体验。

　　从线上坚果零食的领军者，到线下布局全品类生活服务新生态，三只松鼠正以自有品牌为利刃，通过深度融合线上线下的全场景零售模式，积极探索重构社区消费生态的新路径，为中国零售行业的转型升级提供了一个值得关注的实践范本。

　　夜幕降临，一个家庭的购物篮生动诠释了品牌的跃迁：爷爷选购了三只松鼠自有品牌啤酒，妈妈在生活馆的生鲜熟食区挑选晚餐食材，小女孩则抱着可爱的松鼠玩偶，兴奋地指向天空绽放的烟花：“明年还要来看烟花秀。”(完)

责任编辑：张娅子