“五一”假期虽已余额不足，但对于一年一度竞争激烈的文旅“生意”，各地收益测算正酣。

　　这些天，面对难以预知的挑战，一群满怀理想和真诚的人们，选择在黄山区再次文旅“创业”，为“五一”焕新可谓是准备了十足的“牌面”，当然也收获了满满的客流反馈。

　　那么，客从何处来？黄山区为应对文旅变局、赢得主动趟出了怎样的道路？走进这座小城，不难发现，该地文旅市场里“冲浪”的人们，正在用实际行动解答这些问题。

　　内容“带泥生长”，品牌点亮未来

　　当许多地方的注意力聚焦于文旅最前沿问题时，黄山区文旅的经营者们还同时肩负着“加速追赶”和“弯道超车”的双项挑战。他们当中，不少人有曾经走在全国文旅队伍前列的丰富阅历，也有亲眼见证许多文旅“后浪”迎头赶上，正沿着他们曾经的发展轨迹迅速迭代、超越自己的极大落差。

　　但与此同时，他们也意识到一个现实——“挫折只是一时的，竞争则是永恒的”。为了再次创造不可替代的价值，最近两年开始，黄山区文旅便已开始了各方面的“突围”。

　　其中的重要一招，是开始走品牌化发展道路，既能推动文旅产业向高附加值攀升，又能在市场冲刷中站稳脚跟、实现可持续发展。

　　怎么走这条路，黄山区文旅有自己的逻辑。“靠市场带动文旅，文旅再反过来支撑市场”，核心就是把文旅产业置于品牌化发展的重要位置，带动文旅后端跟上市场步伐。

　　比如，“黄山747‘音’你而来——黄山区草坪露营音乐会”继续将“黄山747”（公元747年，黟山改名黄山，意在纪念轩辕黄帝）元素曝光值层层拉满。

　　“一城一夜一滋味 平民生活填饱胃”平民生活夜市带来一场“胃”与“味”的双重盛宴；“湖畔烟火·72小时逃离计划”轮渡躺营活动将潮流音乐、草地露营、亲子活动、采茶体验、啤酒烧烤、湖畔烟火统统打包……

　　还有“太平湖啤酒音乐嘉年华”“2025黑池舞蹈（中国）黄山锦标赛”“春野星派对·五一露营生活季”“山水有约·五一惠游乐享季”等一批批品牌活动将黄山区“山水村夜”资源天赋“化零为整”，游客们从全国各地纷至沓来，各取所需，轻松领取畅游“爽点”。

　　另一方面，从活动内容上看，并没有选择“标新立异”，而是选择将游客们带到老家的“村口”与“家门口”，让“我与你的度假旅程”变成“我们的休闲生活”。

　　“啥是文旅？生活就是文旅，我们是生活的主人，是文旅的一部分。”在黄山区夜晚忙罢文旅活动，有位文旅经营者望着现场如此说道，非常期待当“带泥生长”成为当地文旅人的共识，文旅也能化为“村口”与“家门口”的绝美风景。

　　黄山区文旅部门负责人介绍，就是要拉着这批“精锐部队”到文旅市场上闯一闯，放大黄山区文旅品牌的标识作用，在冲浪文旅市场的同时，吸引更多志同道合的企业朋友加入到当地文旅品牌化发展的道路上来。

　　品牌开拓之路必然充满艰辛，但不少黄山区文旅人已选择义无反顾向前，“勇敢试，反复试，总有一次成功可以眷顾我们。”这群长期在文旅市场里打滚的人们深刻地知道，要赢得未来，就要多走几步，率先组好自己手里最能适应牌局的“牌型”，才能获得更多的未来选择权。

　　发传单最快的方式，就是发“朋友圈”

　　从线下到线上，再从线上到线下，可以看出传统的文旅经营模式早已开始惯性地向短视频平台进行策略转移，其本质上还是生存空间的数字化迁徙。

　　在黄山区，随着线下游客流量与本地商家订单量的增长，越来越多文旅经营者的实体店与他们的直播间、短视频等“朋友圈”状态里一样，有着同样的热闹。

　　今年“五一”假期首日，云游黄山区直播通道开启，直击神仙联动现场……

　　黄山区浦溪河设立直播主会场，全区核心景区丰富多彩的活动现场设直播分会场，专业摄像团队驻点，优秀主播为市民游客分享美景美物6小时，超长待机、“白天+黑夜”、N个机位打造“主+分”联动直播模式……

　　除了“黄山区文旅视频号”官方直播渠道，许多探店达人、自媒体创作者、文旅经营主体、市民游客等所属社交媒体账号内皆是一片热闹场景。

　　“发传单最快的方式，就是发‘朋友圈’。”黄山区文旅部门负责人介绍，一方面，新媒体社交平台账号的日活跃用户量非常可观，性价比也是比较高的；另一方面，新媒体社交平台在增大当地文旅传播声量的同时，也降低了到店顾客的解释成本。

　　“只要顾客在社交媒体平台刷到我们的产品，跟现实到店之后感受到的没有偏差，成交率就会大大提升。”凭借着这一商业规律，许多黄山区文旅经营者开始从传统文旅营销理念拥抱新型社交经营。

　　将新媒体社交平台的人群客流量优势转化为产品的营销优势，是当地文旅经营者们都要共同面临的课题。

　　“新媒体社交平台是一个强互动性的平台，他让我们能够与用户进行更深入的对话。”不得不说，对于当地文旅经营者而言，这些平台已成为了其文旅品牌与消费者之间的关键连接，其中的互动数据，正在转化为当地品牌生意的核心资源。

　　我们也想赢，但求的是共赢

　　黄山区文旅的焕新之路，展现的并非“重登顶峰”的傲慢，而是“攥指成拳”的智慧。今天的黄山区，左手牵着“亟待破晓”的文旅企业，右手连着满怀期待的市民和游客。但黄山区不求“一家独大”，脑子里始终遵循互惠互利的商业逻辑。为了走得更好更远，黄山区文旅想要成为赢家，但寻求的却是与村民、经营者和游客的共赢。

　　放眼乡村游，汤家庄内邂逅文艺与自然，沟村中探寻长寿村的秘密，轮渡村里享受湖光山色与烟火气，走进郭村领略千年古村落的韵味，在舒溪村感受湿地风光，静谧山村的悠然时光鸭坑村流淌，亲近山水的惬意之选是谓“河傍”，永丰岭下村则流传着名人的传奇……

　　聚焦“白+黑”“动+静”文旅业态，“一锅民谣心灵鱼汤+两打非遗解压+三晚湖光‘镇静剂’+四季运动”，太平湖开出假日“处方”；享有“国标舞界奥林匹克”盛誉的黑池舞蹈锦标赛首次落地黄山；途居黄山奇瑞露营地、东黄山悠悠湖星星岛营地、汤家庄“云漫秧溪”半岛草坪露营地、黄山东里嗨KING露营地、轮渡村露营地、洞天星谷露营地……把手机调成“自然模式”，五一躲进黄山区的宝藏露营地；翡翠谷、九龙瀑、东黄山、芙蓉谷、洞天湾、凤凰源、天湖、燕窝里休闲区……把自己交给山湖、峡谷与星空……

　　这个“五一”，黄山区拒绝“到此一游”的流水线打卡，解锁“美食暴击+嗨玩开挂+山水疗愈”三重副本。

　　市场的奇妙之处在于，它永远会以最诚实的方式作出回应。在黄山区，这种“商、客、民”共赢的“打不散、离不开”的关系，诠释了市场的本质规律——在市场里，没有永远的“对手”。

　　比如，今年以来，黄山区聚力推进“文旅融合促消费”行动，甘棠镇依托“平民生活夜市”品牌，整合非遗展示、国潮体验、惠民消费等多重元素，全力打造夜间经济新地标，进一步提振本地消费活力，为山城夜晚注入新的生机与活力。

　　太平湖景区内精心打造夏日主题景观，丰富水上娱乐项目和完善优质配套服务，尤其是首次尝试的夜间音乐烧烤活动，为游客们带来了新鲜的游玩体验。

　　黄山区文旅人深知，想要实现共赢，自己先要站稳脚跟。从产品到品牌输出，再到创新文旅模式的推广，黄山区文旅企业需要持续强化核心竞争力。

　　本次黄山区“乡村游”与“夜活动”的结合，本质是以文化为魂，以科技为翼，以社区与乡村为本，通过“时间延展+空间活化+文化增值”重构文旅消费场景，构建起可持续的产业生态。未来，沉浸式、低碳化、主客共享模式将成为黄山区文旅经济增长的新引擎。

　　在黄山区，不变的是破局的勇气，可变的是延续文旅市场传奇的方式。毕竟，流水不争先，争的是滔滔不绝。（叶智成）

责任编辑：朱孔阳