当长三角文旅市场竞相内卷时，为何一座常驻人口10万的小城，能创下60.06万人次接待量、7.09亿元旅游总收入的新纪录？

　　当传统村落遇见光影灯秀，当古村咖啡碰撞星空露营，徽州文旅的“火”，究竟是偶然的流量狂欢，还是文化基因与时代需求的深度共振？

　　从西溪南的秘境小火车到呈坎的鱼灯夜游，从大灵山的金灯火把节到岩寺老街的徽剧快闪，答案或许藏在当地文旅蜕变的三重趋势中：品牌化叙事重构文化表达，全域化布局打破空间边界，活动化设计激活体验深度。

　　这场文旅热潮背后，不仅是游客用脚步投票的结果，更是一场关于“传统文化如何与当代生活共生”的实践表达——

　　当中国旅游研究院院长戴斌说“本地有诗，远方才会有来客”，徽州正以行动作答：诗意的栖居，从来不在远方，而在文化自觉与创新表达的平衡点上。

　　人文化到品牌化：从体验看文化基因的现代转译

　　徽州的文化基因，始终是文旅进阶的底色。当古村落的青石板路与现代游客的脚步共振，当非遗匠人的指尖技艺与年轻群体的审美碰撞，一场关于文化价值转译的实践悄然展开。

　　今年“五一”，这一方地域里，旅游产品品牌化进阶的密码，藏在西溪南枫杨林畔的铜锣声里。

　　当六米长的鱼王灯引领二十余盏非遗鱼灯蜿蜒穿行，南京游客李女士的惊叹“既触摸到非遗的温度，又能参与现代娱乐”，道破了品牌塑造的核心逻辑：让静态文化转化为可感知的沉浸式体验。

　　数据显示，西溪南“鱼龙游古村”夜游活动带动民宿预订率达95%，文化资源正通过场景重构转化为品牌价值。

　　体育赛事与文旅的跨界融合，则为品牌注入年轻活力。奥运冠军刘诗雯现身“沿浦杯”乒乓球公开赛，不仅带来超千人的现场观赛流量，更通过社交媒体裂变传播形成话题效应。

　　赛事期间，“烟雨徽州诗意田园”文旅体IP再度出圈，不少游客形成“跟着赛事去旅行”的消费促动。这种“硬核体育+柔性文化”的混搭，正如徽州区文化旅游体育局局长纪良丽所言：“我们要让世界冠军的球拍与徽州区地域文化和市民游客相遇，让体育赛事成为带动徽州文旅发展的重要内容。”

　　品牌化的终极检验在于消费认同。上线仅三天的“徽州有好礼”系列文创，凭借鱼灯手办、徽雕书签均为景区带动了消费增长。

　　在潜口民宅，集章打卡玩法让游客主动探索24座明清古建，非遗体验中心日均接待量较平日激增4倍。这些数据揭示着品牌化的深层逻辑：当文化符号转化为可携带的记忆载体，品牌忠诚度便自然生长。

　　在场景、玩法与体验品牌进一步构建的同时，徽州区服务体系的品牌化同步演进。“徽小青”志愿服务品牌以800余人次的服务网络，构建起覆盖交通枢纽、景区的“五分钟响应圈”。

　　呈坎镇政府工作人员薛剑锋介绍，双语志愿者驻点呈坎景区，外籍游客接待量有所增长，服务细节成为品牌溢价的关键支撑。

　　正如荷兰游客盖比在鱼灯夜游后的感慨：“这里让我和羊角村的家人共享中国乡村的文化魅力。”

　　品牌化进程中的最大突破，在于完成从“地方文化”到“生活方式品牌”的跃迁。西溪南镇党委副书记胡剑霖提供的数据极具说服力：汉服旅拍、乡村咖啡等新业态使该镇旅游综合收入同比增长3倍，2024年西溪南景区共接待游客195万人次，较上一年增长2倍。

　　从西溪南开始，当古村咖啡的醇香与徽墨的幽香在枫杨林下交融，文旅品牌于徽州区便不再是抽象符号，而是可触摸的生活美学。

　　从非遗活化到品牌锻造，徽州文旅的进阶印证了一个真理：文化品牌的厚度，不在于历史的长度，而在于当代诠释的深度。

　　当鱼灯的光影成为社交媒体上的文化符号，当体育赛事与传统村落共舞，徽州正以品牌化路径，让文化基因转化为可持续发展的文旅动能。

　　从景点化到全域化：从场景看空间重构的共生逻辑

　　打破景点围墙，重构文旅版图，是徽州全域化探索的核心命题。从高速服务区到古村秘境，从星空营地到生态轨道，传统旅游的物理边界正在消弭。

　　徽州区以“主客共享”为理念，将交通、生态、服务等要素重新编码，让游客的每一步都成为全域图景的拼图，每一处停留都指向更深层的在地体验。

　　全域化旅游的成型，在呈坎服务区的改造中可见端倪。这个安徽首个交旅融合开放式服务区，通过新增互通立交将景区接入高速路网，使游客下车即达景区的路程缩短至1.5公里。

　　278个停车位、32个充电桩与无忧园打卡场景的复合功能，让传统服务区蜕变为“快进慢游”的枢纽节点。

　　江西游客李玉的评价“感觉到了旅游景点一样”，印证着全域旅游“无边界化”的特质。

　　空间重构的核心在于要素整合。西溪南“秘境小火车”项目以700米生态轨道串联古村与云端营地，打造出“移步换景”的线性体验空间。该项目预计年接待量突破15万人次，将成为西溪南乡村旅游新地标。

　　胡剑霖介绍，“'五一'期间，我们推出了热气球、丰溪竹筏、观光小火车、西西里秘境等新业态、新产品，串联一河两岸三片区，形成大西溪南旅游环线，打造文旅消费新场景，满足游客多元化体验需求，让流量变留量。”

　　项目运营负责人说：“我们要让交通动脉变成文旅体验的重要内容。”

　　全域化的深层变革体现在服务网络的织密。五一期间，徽州区启用镇政府停车场实施“错峰共享”方案，智能引导系统使车位使用效率提升40%；全区975个免费停车位通过官微实时更新，投诉响应速度压缩超50%。这些细节构建起“主客共享”的旅游生态，让游客从“过客”变为“参与者”。

　　业态的全域布局催生消费新场景。呈阳村党支部书记、村委会主任王松林说，“我们村将5座星空房嵌入高山林海，露营区‘DIY星空茶野饭’与非遗漆扇制作同步开展，实现‘住、食、娱’的有效组合。”

　　呈阳村五一活动

　　王松林表示，该村五一期间人均消费达320元，是传统观光游的2.3倍。这种“微改造、精提升”策略，使11个传统村落转型为“乡村生活体验馆”。

　　数据印证着全域化成效：西溪南单日最高接待量突破5万人次，但通过承载力预警机制，游客分流效率有所提升；A级景区门票收入增42.96%的同时，非门票收入占比首超60%。

　　由此来看，全域旅游不是简单的空间扩张，而是通过要素重组实现价值倍增。

　　全域化的本质，是让文旅产业从“点状盆景”走向“全域风景”。当服务区变身文化驿站，当古村落的毛细血管串联起生态廊道，徽州证明：真正的全域旅游，不在于空间的无界扩张，而在于要素的有机共生。

　　从打卡化到活动化：从旅居看体验经济的深度激活

　　在全民打卡时代，徽州文旅选择了一条更深的路径：用活动化设计唤醒沉浸式体验。

　　从鱼灯夜游到星空音乐会，从非遗市集到农耕剧场，简单的“到此一游”被转化为情感记忆的沉淀。徽州区以活动为媒介，让游客从旁观者变为参与者，在互动中完成对地域文化的深度解码。

　　活动化运营的突破，始于对“打卡经济”局限的超越。当呈坎无忧园的风筝节遇上非遗纸鸢DIY，当洽舍“车门九鲜”农家宴融合美食市集，简单的拍照打卡升级为深度参与。

　　夜幕降临的大灵山旅游度假区，金灯火把节的炽焰照亮山谷。数百名游客手持火把，围成层层叠叠的光圈，随着鼓点节奏踏歌起舞。

　　度假区白天则以古风巡游重构时空——身着汉服的演员穿行林间，激光秀在古建筑上投射出徽州山水的动态长卷，现代科技与传统美学的碰撞，让游客感叹：“像是穿越进了一幅活的《新安山水图》。”

　　五一假期的最后一夜，呈坎永兴湖畔的鱼灯舞表演将活动化体验推向高潮。三十余名村民肩挑鱼灯，踏着鼓乐节奏蜿蜒游走，灯影倒映湖面，与星空连成一片。

　　来自上海的摄影爱好者林哲架着三脚架记录全程：“鱼灯游动时，光影在水面划出的弧线像活的书法，这才是真正的‘动态非遗’。”

　　而在岩寺老街，徽剧快闪打破了传统舞台的边界。当《贵妃醉酒》的唱腔突然从街角茶馆飘出，游客们循声聚拢，有人举起手机直播，有人跟着比划水袖动作。

　　00后大学生小张换上戏服后兴奋不已：“原以为戏曲离年轻人很远，但穿上行头跟着老师比划兰花指，突然懂了什么叫‘指尖有春秋’。”

　　“文旅活动的最高境界是创造记忆点。”据纪良丽透露，呈阳村“星空音乐会”将民谣演唱与高山露营结合，在社交媒体上，形成广泛的传播效果。

　　潜口民宅的古建拓印体验，让游客程女士感叹“拓片上的花纹仿佛带着历史的温度”。当活动超越娱乐层面，成为情感连接的载体，文旅消费便升华为价值认同。

　　对徽州区而言，活动化运营的本质，是重构文旅消费的时空维度。

　　当篝火映照的笑脸成为朋友圈的“记忆货币”，当亲手拓印的古建纹样化作行李箱里的文化信物，徽州文旅正用活动叙事，将瞬时流量转化为持久的情感连接。

　　徽州文旅的五一实践，本质是一场关于传统文化现代表达的创造性实验。

　　从西溪南鱼灯的光影叙事到呈坎服务区的空间改造，从秘境小火车的生态轨道到呈阳村的星空IP，每个数据增长背后都是对“品牌化破局、全域化重构、活动化迭代”逻辑的躬身实践。

　　当最后一批游客带着徽雕书签和鱼灯记忆离开，古村落的马头墙上依然镌刻着千年徽州的文化密码。

　　这场文旅进阶的深层启示，正如戴斌在接受中新社记者采访时表示：打造特色“村IP”首先要坚持地域特色。在此基础上，好的乡村旅游要让游客既能看到过去的文化遗产，更能看到生生不息的未来。

　　唯有让文化遗产成为可参与的生活场景，让乡村留住“乡魂”、游客记住“乡情”，文旅产业才能真正完成从资源到价值的惊险一跃。

　　而如今，徽州区正在让游客看到从人文肌理到全域共生的价值焕新，让游客在走向乡村的时候，感受到本真的快乐。（张雨生）

责任编辑：朱孔阳