继“淄博烧烤”引爆全网、“南方小土豆”勇闯哈尔滨、“天水麻辣烫”“开封王婆说媒”现象级传播之后，网络平台借势营销带来的“泼天流量”使得一些城市一跃成为顶流，也让城市营销这场牌局的入局者和围观者呈指数级增长。

　　然而，不同于百花齐放的文旅“battle”，安徽则选择以内敛沉稳的面貌示人，坚持真金白银惠民、真才实艺乐民、真心实意为民。

　　5月19日，2024年“5·19中国旅游日”安徽省宣传活动暨第二届“520”安徽文旅惠民消费季启动仪式在合肥骆岗公园举办，预期优惠额度超7亿元。

　　不妨走近瞧瞧，这个低调的省份，是如何赋能文旅、真诚宠客的？

　　活动现场，虚拟数字人视频展示“科里科气”的合肥。安徽文化和旅游厅提供

纸短情长，道不尽的“520”

　　放眼全国文旅市场，多地掀起“题海战术”，“主打一个听劝”，花式“整活”令人眼花缭乱……文旅话题持续霸榜刷屏。

　　然而，即使在如此内卷的揽客潮中，安徽文旅依然坚持主推在地山水人文，通过“诗情画意”另辟蹊径，低调奉上一份实在诚意。

　　于是，2023年5月20日，首届“520”安徽文旅惠民消费季在合肥罍街正式拉开帷幕，此次活动持续至当年10月底，通过持续不断推出文旅惠民活动，让安徽文旅市场热了起来。文化和旅游部将其作为“因地制宜举办活动激发文化和旅游消费潜力”的典型案例。

市民和游客逛游主题市集。叶智成 摄

　　多彩活动，凝聚人气。因时因地开展月度主题活动，配套推出系列特色活动。520以爱为名掀帷幕，大地欢歌颂乡情；620假日出游栖民宿，赛舟品茶游巢湖；720正当酷热享避暑，皖美夏日迎亚运；820点“靓”夏夜好时光，玩转博物奇妙夜；920秋高气爽自驾游，相约湖畔露营季。1020律动长江艺术周，千古诗怀共吟诵……1100多场文旅活动，为游客办、给游客看、让游客品，主题鲜明，惠民乐民。省市县多级联动，围绕月度主题开展了推陈出新的产品推介会，新潮有趣的文创商品，烟火十足的特色美食，热火朝天的音乐节，好戏连连的剧目展演，紧贴市场需求，聚集了人气，带旺了消费。政府搭台，企业唱戏，通过景区门票减免，酒店民宿房价折扣优惠等措施，刺激了文旅消费增长。银行机构、电商服务平台以及文旅企业同步叠加惠民举措，助推了市场热度攀升。

　　多元产品，撬动流量。依托各地资源优势，从供给端发力，推动文化、体育、农业等多元融合，新业态、新场景、新产品火爆出圈，成为市场新宠。一批极具体验感、参与度和互动性的民宿市集、沉浸剧场、剧本娱乐等新兴业态抢滩市场，深受Z时代热捧。马鞍山长江不夜城灯光秀、芜湖古城节日巡游等特色产品趁势而上，掀起夜消费热潮。

　　多方协力，打造品牌。多家中央省级媒体重点报道，各市县平台矩阵式宣传视频创作者踊跃参与，依托OTA平台在线营销和直播带货活动同步推进，多位热门网络大v助力造势。奥运冠军邓琳琳倾情推介阜阳文旅夜游线路，多维宣传营造了浓厚的消费氛围。520安徽文旅惠民消费季活动品牌影响力和知名度不断提升。

　　此外，还深挖沪苏浙、开发京津冀、大湾区、东三省、中西部地区等客源市场，有序开发入境市场，扩大消费空间。国际宣传中，安徽文旅新媒体国际传播力指数综合排名居全国第一方阵。

　　洞悉市场需求为一场文旅的成功吹响前哨，而最终的检验标准则始终在于老百姓有无得到实惠和其消费的转化情况。

　　显然，和一夜之间被卷入流量中心的网红目的地们不同，安徽文旅是有备而来。

市民和游客在品尝安徽各地美食小吃。张强 摄

向新聚合，离不开的“502”

　　城市文旅被游客喜爱与城市文旅聚合游客，完全是两回事。毕竟，游客是否喜爱一座城市的文旅，很大程度上基于游客个人；而城市文旅能否聚合游客，往往取决于文旅本身。

　　如同502强力胶一般，拥有超强聚合力的城市文旅，自身所需要具备的元素就更加之多。那么，对安徽文旅而言，什么是它的聚合配方呢？或许首先想到的，便是持之以恒的向新态度。

　　为助力形成新的消费增长点，更好满足人民群众美好生活新期待，第二届“520”安徽文旅惠民消费季活动将从5月19日启动，持续到10月底，历时5个月，并且在原有的基础上进行了精心策划、全面升级。

市民和游客参观体验数字文旅新业态。刘鸿鹤 摄

　　活动更加聚焦。“520”期间，全省将因地制宜举办活动1500多场。聚焦美食主题，推出“跟着美食游安徽”，打造江淮美食品牌，举办寿县美食嘉年华、萧县伏羊文化节、绩溪徽菜美食文化旅游节等系列活动200多场。聚焦演艺展示，将打造跟着演艺游安徽线路10条，推出《徽韵灵山》《三河明月夜》《惟有休宁》等情景演艺150多场、百场黄梅唱响百家景区155场，推进剧本游《皖南1941》等演艺项目。

　　参与更加广泛。广泛招募景区、民宿、餐饮酒店、金融机构、各大企业、网络达人等700多家单位(个人)，成为“520”安徽文旅惠民消费季合伙人。政商企学研同步推进，共同促进文旅消费。

　　优惠更加显著。活动期间，全省将联动发放消费券，各重点景区、旅游饭店、民宿、特色餐饮店等市场主体推出减免优活动，支付宝、携程、同程、银联等平台及各大银行参与派发惠民福利，预期优惠额度将超过7亿元。

　　宣推更有声量。将创新开展短视频征集推广、“跟着微短剧游江淮”、“皖美消费新场景”评选等活动，通过新媒体、自媒体、政务媒体等平台资源加持推动活动热度，激发更多有效益的投资、有潜能的消费。

　　除了在创新上下苦功夫，接地气的主题设置、传统文化的承载呈现，还有“演艺+旅游”“文物+旅游”“非遗+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”“研学+旅游”等六大“+旅游”主题产品，为广大游客和市民朋友奉上了诚意满满的文旅盛宴，实际上都在潜移默化地抹去代际的沟壑。

国家一级演员袁伟和国家二级演员邬云现场表演黄梅传统小戏《夫妻观灯》。叶智成 摄

国家一级演员、中国戏剧“梅花奖”获得者王丹红现场表演徽剧《白蛇传·游湖》选段“苏堤春晓”。叶智成 摄

　　如今的城市文旅想要有家庭向心力很难，关键的原因就是往往不能照顾到更多的年龄段，只见树木，不见森林。和不少只能依赖餐饮、康养等同质化要素的目的地相比，安徽文旅的基色无疑更加多元饱满。所以，安徽文旅没有上限，不同年龄、不同世代的游客都能在安徽找到同样的乐趣。

　　一座城市的文旅让一个游客爱上，可能依靠的是文旅内容的精彩，而要让一家人一起奔赴，恐怕还得靠氛围与价值的共同加持。

　　简言之，“圈粉”靠内容，“固粉”凭精神。当游客感受到安徽文旅默默尝试与老少咸宜的各类主题结合，并努力奉上一份实惠时，久而久之就会对其产生一种心理上的认同，继而演化为信任。于是乎，犹如502强力胶般的聚合力也就此形成。

制酒师傅在现场展示制酒工艺。叶智成 摄

双向奔赴，享不完的“1314”

　　可以清晰看到各地游客对城市文旅的期待，这种期待一方面源自游客对城市的喜爱，另一方面也有文旅本身聚合力的因素，两相关照也就形成了城市文旅与游客间双向传达的情愫——陪伴。

　　对游客而言，“520”安徽文旅惠民消费季虽然仅是第二届，但已然像一个老朋友，总在约定的时间准时归来，仿佛“有朋自远方来不亦乐乎”的心态，游客乐于见到这个老友，因为他总是把游客放在心里。

　　第二届“520”安徽文旅惠民消费季全面发力，依旧火力全开。

　　其中，省级层面活动将从三个方面对接群众需求，真金白银惠民、真才实艺乐民、真心实意为民。

　　在活动内容上，以安徽国际文化旅游节、中国(安庆)黄梅戏艺术节、江淮美食嘉年华、非遗购物节等为重点，举办20个方面数千场活动，形成“月月有主题、县县有活动、人人可参与”的生动局面。同步举办第十一届安徽文化惠民消费季，推出“两看一品”(看书、看演出、品特色美食)消费立减惠民活动，发放1000万元惠民消费补贴。

　　在产品供给上，推出演艺+旅游产品，开展精彩剧目展演、万场演艺“六进”等活动；打造文物+旅游产品，强化文物主题游径、精品线路等品牌；优化非遗+旅游产品，举办大运河文化带非遗展、安徽有礼非遗文创商品大赛等；创新农业+旅游产品，举办民宿产业发展大会、乡村民宿创意设计大赛等；培育体育+旅游产品，开展体育赛事进景区、跟着赛事去旅行活动；完善研学+旅游产品，举办2024安徽研学旅游大会、精品研学课程设计大赛等。

　　在参与范围上，创新实施“合伙人”招募计划，招募景区、民宿、餐饮酒店、金融机构、企业、网络达人等单位(个人)参与活动。

非遗文创购物展“博古通今”展区，来自安徽博物院的文创产品——云纹五柱器冰箱贴。储玮玮 摄

　　同时，合肥市的活动也是精彩纷呈。从5月份开始，将发放2500万元文旅消费券。5月19日启动仪式现场将集中展示非遗、演艺、科创、美食等板块以及低空经济发展成果，自媒体达人开展实时直播互动。主题月内，将推出76项文旅惠民措施，持续举办2024合肥文旅嘉年华、第二届“一次尝遍合肥美食”、合肥啤酒龙虾嘉年华等91场配套活动。

　　值得一提的是，本届“520”安徽文旅惠民消费季期间，还将举办2024年“安徽非遗购物节”。活动从5月19日起持续至6月30日，主要内容是“1+1+103”，即5月19日上午在骆岗公园园博小镇举办1个启动仪式；1个主题文创产品展销：启动现场设置了博古通今、精艺求精、刻意匠心、文心雅韵、茶和天下、走进生活、酒酿春秋7大主题展区，精选全省近3000件特色非遗+文创产品展示展销；全省各市县共举办103场重大非遗展示展销活动。

　　此外，5月19日中国旅游日当天，安徽还发布了文明旅游倡议，为“迎客松文明旅游志愿服务队”授牌，邀请黄山“守松人”胡晓春讲述在平凡岗位上实现梦想的故事，鼓励人人争当文明旅游的践行者，共同营造文明旅游良好风尚。启动仪式现场还将开展黄梅戏示范演出，推出《天仙配》等12个经典剧目，3位中国戏曲梅花奖得主友情出演。现场还设置了10余个快闪点，让游客体验“走进戏中看大戏”。

　　很多时候，所谓“陪伴”，就是如此一种相互付出的过程，在此期间双方都收获彼此的真心。安徽文旅与游客的陪伴，正是这种类型。

　　也许你觉得“1314”过于遥远，但实际上，当你回想起安徽文旅惠民消费季中给予的或燃或闹的瞬间，这些看似短暂的时间，其实就是永恒。

现场设置了戏曲快闪点，让游客体验“走进戏中看大戏”。叶智成 摄

　　520+502=1314。

　　任何拥有计算能力的人都会告诉你，这个等式并不成立。然而，如果你从一场城市文旅双向奔赴的角度出发，就会发现这几乎是一个公式。

　　502代表着一种强力胶般的聚合力，520则意味着安徽文旅与游客间的宠爱与喜爱，二者相加自然便是双向1314的陪伴。

　　风物长宜放眼量，在做好当下的同时，安徽文旅努力练好内功，将眼光放远，以更多“始于颜值，陷于才华，忠于人品”的优质服务让美誉度继续“增值”。

　　(作者 叶智成)

责任编辑：刘浩