今年清明假期，亳州文旅推出背诵《短歌行》或《观沧海》的游客，到安徽省亳州市，即可免费畅游曹操地下运兵道。

　　这几日，曹操地下运兵道景区大厅，现场书声琅琅，背诵完成上述诗歌中的任意一首，即可免门票进入游览。

　　曹操地下运兵道是亳州文旅集团运营的景区，位于亳州市老城区，全长近八千米。整个地道经纬交织，纵横交错，布局奥妙，规模宏大，是迄今发现历史最早、规模最大的地下军事战道，被誉为“地下长城”，2001年6月25日被国务院公布为全国重点文物保护单位。

　　现存古地道距地表深度一般在2至3米之间，最深处超过7米，有单形道、平行双道、上下两层道、立体交叉道等几种道型，内部设有猫耳洞、掩体、绊腿板、陷井等军事设施，另有通气孔、灯龛等附属设施。古地道出土有汉、唐、宋等各代文物，对研究我国古代军事建筑、军事战术以及曹操军事思想具有重要价值。

　　《短歌行》《观沧海》都是曹操诗作中的名篇，两篇均被选入中学教材。《观沧海》字数有56字，《短歌行》有128字。4月4日，一名年轻游客在曹操地下运兵道大厅，背诵完《观沧海》只用了13秒。他不仅获得了免门票的资格，同时还收获了在场工作人员和其他游客的鼓掌称赞。

　　曹操地下运兵道的一位工作人员介绍，许多中小学生还有年轻人背诵得特别熟练流畅，短则十几秒，长则半分钟，游客对此的积极性很高，有的游客现场查阅资料“应战”。

　　背书就能免费游景区，是这两年比较流行的“营销策略”。

　　有网友说，去年文旅圈“局长们卷”，各种花式秀绝活；今年文旅圈开始让游客自己卷，导致每次出行前，都得翻找一下语文书上的古诗词，以防被景区“抽查背诵”。

　　前几天，“共青团中央”微信公众号梳理了全国可以背书游景区的“专项攻略”：四川剑门关景区，背《蜀道难》免105元门票；江西滕王阁景区，背《滕王阁序》全文免50元门票。

　　还有一些景区是“限时版”的，比着上面的景区，升级了“难度系数”。

　　安徽滁州琅琊山风景区5分钟内背完《醉翁亭记》全文，可免60元门票。此外还有湖南的岳阳楼景区、河南安阳的岳飞庙景区等都加入了背书免费游的序列。

　　那么，景区为何热衷于这种背书免票游的策略呢？

　　亳州文旅集团党委副书记张从良说，亳州是国家历史文化名城，诞生了老子、庄子、曹操、华佗等先哲名流，留下了花戏楼、曹操地下运兵道、华祖庵、南京巷钱庄等历史遗存，亳州文旅集团致力于让文化“活”起来、让景区“潮”起来，顺应旅游市场趋势，推出背诗词免费游景区活动，旨在创新引客方式、打造旅游新场景以此增加来亳旅游体验感和互动性，更好促进文化传播，提升亳州旅游知名度和美誉度。

　　“背书热，卷游客。” 尤其对于历史人文景点，掀起背书免票活动，将古文经典与景区无缝对接，不仅成功吸引了游客、网友的眼球，也为景区本身做了个惠民、好客的文化广告。

　　今年亳州文旅在清明节前，发布背诵《观沧海》全诗，可免票游曹操地下运兵道的消息。当日在社交平台登上了热搜，截至4月4日晚，阅读量累计达177万，此外还有15家媒体转发。

　　黄山学院文化与传播学院副院长吕正兵说，文旅是文化与旅游的结合，借助文化与景点的关联性，进行宣传营销，既可增强旅游的文化属性，提升景点的文化品味，又能激发游客的知识想象，促使旅游爱好者将潜在的文化记忆转向现实的旅游消费。

　　特别是选入中学教材的古文名篇，民众的熟识度较高，与相关景区巧妙连接，游客在曾经背书记忆的感召下，十分愿意挑战尝试。网友们感慨：从前背的诗文，没想到竟在文旅融合背景下，派上了大用场。“背书免票”不单是市场行为，也是推动新时代文旅融合的探索尝试，不仅有利于景区拓宽营销渠道，提升品牌价值，传播景区文化，也有利于激发游客热爱中华文化、探访民族发展脉络的体验感与获得感。

　　由此看来，传统文化在为地方旅游 “上分”。

　　“诗与远方，没有想到在景区门口就耦合了。”

　　中国古代先哲强调“读万卷书，行万里路”，强调知与行的统一。站在文化的角度来看，我国古典诗词文章星河灿烂，中华文化源远流长，历代先贤留下众多诗词瑰宝。站在旅游的角度来看，我国幅员辽阔，名山大川风光锦绣，历代文人在各大名胜景区，或多或少都有笔墨遗韵。随着“国潮热”“国风热”的兴起，沿着古诗词旅游将成为现代旅游业态中，重要的文旅线路。

　　深挖历史名人IP属性的文旅线路产品，培育创新创意的“文旅周边”，在古诗文热潮中，寻找差异化特色，不落窠臼，方能引领潮头。张从良表示，未来亳州文旅集团还将通过科技手段、演艺形式和“亳州密盒”即问即答情景剧等讲好亳州故事，加快打造中华优秀传统文化体验高地，叫响亳州旅游。

　　(作者 刘浩)

责任编辑：成展鹏