悦享文化惠享生活 第十届安徽文化惠民消费季成果丰硕

　　中新网安徽新闻12月15日电(记者 张强)为增强消费对经济发展的基础性作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，进一步增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，释放消费潜力，2023年8月至11月，由中共安徽省委宣传部主办、安徽省文化和旅游厅承办的第十届安徽文化惠民消费季活动落幕。

　　本届活动以“悦享文化 惠享生活”为主题，坚持“创新推动、精准拉动、政企互动”，侧重消费直补、侧重文旅融合、侧重夜间消费，为消费者引荐提供优质实惠的文旅消费场景和体验。

　　聚焦惠民，活动精彩纷呈

　　安徽省组委会在全省文化和旅游领域开展“两看一游一品”消费立减惠民活动，即看书、看演出、夜游景区、品特色美食，通过四大板块实施惠民消费直补政策，提升安徽文旅消费市场活跃度；此外联动中国银联在全省范围开展“红火计划”减费激励行动；与安徽省工行共同发起惠民加持活动，让文化惠民持续升温，温暖人心。

　　活动期间，安徽省直有关单位及16市共举办2023安徽自驾游大会、2023安徽民宿大会、2023安徽半汤露营旅游大会、第六届安徽省民间杂技节、第35届李白诗歌节、第十一届文房四宝文化旅游节等各类文旅惠民消费活动约200余场，重点活动19项；开展10部安徽省新时代精品剧目展演，推出16个重点推荐演出剧目，为人民群众呈上了丰富多彩的文旅盛宴。通过丰富文旅产品，优化文旅消费环境，引导城乡居民消费。各地还因地制宜发放文旅消费券，进一步扩大惠民力度，释放消费潜力。

　　“多向奔赴”，惠民举措直达消费者

　　活动吸引超600家特约商户参加，通过开展形式多样的惠民活动，丰富消费市场优质供给。针对书店、剧院、餐厅、景区等企业商户进行专项帮扶，拉动消费，助力小微文旅企业纾困解难。通过中国银联、省工行、美团、全省各大剧院自有系统等平台，架起银行机构、企业与群众之间的桥梁，惠民直补，免申即享，福利直达。活动期间共使用专项补贴资金950万元，直接交易金额4126万元，间接拉动消费约15130万元，在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升群众文化生活风貌等方面交出了亮丽的答卷。

　　创新场景，“皖美”点亮人间烟火

　　创新场景，点亮夜经济。第十届安徽文化惠民消费季活动拓展夜间文旅消费场景，培育夜间演艺演出产品、开展夜间文旅主题活动、鼓励公共文化场馆、旅游休闲街区等延长开放时间、支持打造“跟着音乐去旅行”等新产品，全面聚焦安徽夜间经济，点亮皖美夜生活。在“两看一游一品”消费补贴惠民活动中，“看演出”活动对220多场舞台剧目给予惠民补贴，实际使用消费补贴500万元，并首次成功试点市场化运作安徽精品剧目展演，采用消费补贴的方式，让更多戏曲看好者能够看到具有安徽特色的精彩剧目。此外，通过“夜游景区”活动，引导芜湖方特、合肥融创乐园、歙县徽州古城等景区，推出夜间专场，使用消费补贴180万元，极大地促进夜游、夜食、夜娱、夜购消费活动，推动消费升级，让消费者切身感受安徽夜游的魅力和活力。

　　多元宣传，品牌深入人心

　　活动自启动以来，通过各种媒体渠道进行广泛宣传，形成了以点带面的品牌效应。线上直播、短视频、图文稿件、答题抽奖H5、长图、海报等形式，全方位覆盖各大平台；线下发放活动指南、宣传推广折页、开展地推活动。此外在微信朋友圈、抖音、广播等平台进行广告投放，曝光达2000多万次。丰富多样的宣传手段和创意突出的宣传形式，加深了群众对文化惠民的认同感和满意度，也让活动始终保持高热度，进一步提升了安徽文化惠民消费季的品牌声量。

　　安徽文化惠民消费季活动自2014年创办以来，已成功举办十届，始终以丰富的文化活动为载体，通过各项惠民形式，深入挖掘文旅市场消费新增长点，促进文旅产业高质量发展。文化惠民消费季已逐渐成为安徽省顺应人民群众文化消费新需求、扩大文化消费新供给的重要文化品牌活动。(完)