歙县：“新安夜话”谋发展 “文旅沙龙”提信心

　　中新网安徽新闻10月13日电(吴炯)秋虫呢喃，月影绰约；江湖“侠客”，“问剑”西街。

　　“建议打造网红直播间，例如，网红导游带你游古城，非遗大师教你做手工，徽墨歙砚的制作体验等，让游客更有体验感，同时促进二次消费”，“徽州小哥”导游姚俊杰说到。从事导游工作16年的旅游自媒体达人姚俊杰近两年徜徉于徽州乡间开展直播推荐，目前粉丝有8.8万人。作为“转型”导游，经过“触网”，他更懂游客想要什么，想吃什么。

　　“2019年，我们公司研学做得颇有起色，毕竟是‘中华老字号’，又是首批中国文房四宝技艺研学基地”，“我从去年开始尝试在都抖音上直播，主要讲解一些徽墨歙砚的技艺，做徽文化推广和公司产品的销售，做了直播之后，发现为自己打开了另外一扇门”，歙县老胡开文墨业有限公司总经理周健说。不过，周建也直言，公司在文创产品的开发上是短板，不能做到既守正又创新，希望县政府牵头相关院校协助开展文创产品的研发。

　　坚守与创新，并行不悖。窗外朗月悬空，屋内“头脑风暴”，发“牢骚”、讲“委屈”、诉情怀、吐心声、话合作、谋发展，一场温暖又温馨的“新安夜话”正在进行中……

　　真正的发现之旅，不在于寻找新的景观，而在于拥有新的眼光。

　　10月10日晚，歙县县委副书记、县长王奇勇在西街一号星芳华会议室举办歙县“新安夜话”暨文旅沙龙，歙县文旅企业、餐饮企业、旅游推荐官等代表齐聚一堂，共话未来。与会人员紧紧围绕“打造皖南国际文化旅游示范区步伐不快”、文旅业态困境、品牌创新、旅游营销推介与人才培育等开展“碰撞”与“交锋”，兼容并蓄、取长补短，共享创业发展“传奇故事”、共商歙县文旅“诗与远方”，副县长尹刚、崔艺志，县直涉旅主要单位负责人参加活动，副县长徐涌驷主持“夜话”。

　　歙县文旅优势在哪里？不足有何处？如何再定位？歙县文旅“任督二脉”到底如何打通。

　　歙县文旅体局局长黄中从歙县全域旅游现状、历史文化优势、文旅营销突破等方面进行阐述，并坦言发展的困惑与不足。参加人员展开热烈对话，探讨歙县文旅发展的内生优势，环比兄弟区县、先进地区的好经验、好做法，立足歙县现状探讨解决路径。同时，在新环境和新机遇下，歙县文旅该如何抓住营销机遇，打造“IP”，破层出圈。

　　积一勺以成江河。

　　近年来，歙县围绕“一城一江”及全域旅游发展做了富有成效的工作，取得了一些荣誉，赢得了一些掌声，积累了若干资源，但是，这仍是“小成”。虽然有“徽州古城非遗夜市”“新安江山水画廊”等特色品牌，但是“IP”不够鲜明、不够响亮、不够独特。尤其，徽州古城业态较为单一、场景不够鲜活，有时不免“自娱自乐”，缺乏品牌竞争力与市场稀缺性。在乡村旅游方面，存在开始“焕然一新”，久之却“不了了之”的现象。

　　王奇勇表示，旅游究其本质就是人的生活方式，在新时期旅游六要素底层逻辑没有发生变化，市场旺盛的需求和后疫情时代必然反弹的大趋势没有变化，但表现的形式、内容、场景和个性需求都发生了深刻的变化。我们唯有顺势而为、应势而为，理清“变”与“不变”的关系，在自身产品供给侧上找原因，以市场为导向寻求突破，方能杀出重围。因此，需要辩证地看待文旅内在关系，系统分析梳理文旅承载的空间布局，细化分层旅游产品的市场定位，实现有效的精准营销投放，这是需要大家共同思考的课题。

　　心有所向，路必不远。

　　作为一家国企老总，从“体制内”走出来的歙县旅游发展有限公司总经理叶新直言压力较大，压力来自旅游方式的变化、市场的不确定性，还有对公司100多号员工的责任与担当。她希望设立徽州古城管理委员会，全方位加强对徽州古城保护、管理和利用；厘清古城国有资产并整合利用增效，根据旅游业供给侧结构性改革需要和旅游市场需求优化布局，以丰富徽州古城旅游业态。

　　“一城一江”战略中的黄山市新安江百里大画廊旅游开发有限公司于去年3月份新组建并搬迁至歙县深渡镇正式运营。该公司董事长汤洪涛表示，目前运维的压力比较大，但是信心比黄金重要。他觉得歙县需要从品牌整合、资源整合上下力气，“酒香也怕巷子深”，对外营销和宣传还需强化，虽然都为“四大古城”，“阆中”早已耳熟能详并“愿闻其详”。

　　歙县披云山庄有限公司副总经理曹向忠是非物质文化遗产——披云徽府菜的传承人。他表示，受主客观因素影响，餐饮行业波动较大，希望政府继续出台一些扶持政策。他建议，希望政府能够指导帮助公司申报省级徽府菜非遗传承人及省级非遗传承基地。

　　星河压梦，夜静如斯。

　　王奇勇说，歙县山水“徽”聚、人文交融，这里的一砖一瓦都延续着历史文脉；歙县名山、名江、名城浑然一体，这里的一街一巷都涌动着创意创新；歙县还是高人气与创造力“双向奔赴”的活力之城，这里的一草一木都是那么入心入情。身在歙县是幸运，能为歙县人民服务更是幸运。我们都是追梦人，物华天宝、浑厚大气的歙县不能被辜负，善谋善治、善作善成的歙县人民不能被辜负。他要求，所有文旅人，都要拼力奔跑，为加快建设高气质现代化文化旅游名城而奋斗。

　　思想是行动的先导，理论是实践的指南。

　　本次“新安夜话”之目的，就是凝聚人心，达成对歙县文旅空间、内涵、外延等方面更广泛、更深入的共识。在中国传统优秀文化复兴、“两山理论”实践等新时代潮流中，探索旅游振兴路径，为歙县文旅发展和乡村振兴提质增效，为皖南国际文化旅游示范区建设添砖加瓦。