白云山明兴公司，梁培基妙推发冷丸

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在广药集团广州白云山明兴制药有限公司116年的发展历程里，创始人之一的梁培基留下了许多动人的故事。1875年，籍贾顺德的梁培基出生于广州一个装船工之家。最初，他父亲想让他学装船，他装出一只模型小船后就没兴趣了；父亲无奈，送他进了一家铺子当茶童，眼看步步高升到伙房大师傅了，他又跑了回来，说“这工作不是我要做的”。直到在父亲友人的介绍下，他进了博济医校学医，这才安下心来。

后来，梁培基从博济医校毕业后，就开始挂牌行医。梁行医初期，由于民众缺乏对西医西药的认识，有病都习惯用中医药治疗，因而业务清淡。直到他治愈一富家子弟的顽疾后，声名鹊起，局面才为之改观。

当时华南地区疟疾连年流行，老百姓深受其苦。思维活跃的梁培基以特有的视野和机敏，把治疗疟疾的西药成分——奎宁与一些老百姓熟悉的中药成分混合，顺势大胆推出一种自制的治疟疾药物，命名为“梁培基发冷丸”(广东民间称疟疾为“发冷”），及时投放市场。由于疗效显著，梁培基发冷丸很快便畅销华南各省区，成为家喻户晓的名药。

当时做广告的办法，是上街贴“街招”。各厂商的人都想出新奇的办法来宣传自己的产品。广告战相当激烈，主要办法是互相覆盖。梁培基的街招是把字写得很大，一个字一张纸，专门贴在火车站、码头及闹市。但那些地方广告战尤其激烈。梁培基的广告往往被人覆盖，有些人故意把发冷丸中 “丸”字的左边一撇上那个点覆盖了，“丸”字变成“九”字(广州话“九”与“狗”同音），这就成为“ 梁培基发冷九”，发冷丸读成“发冷狗”，因此在社会上成为茶余饭后的笑料。没想到这不但无损于发冷丸的信誉，反而帮它做了活广告，使发冷丸的名声在社会上更加广泛流传了。

梁培基还特意编了一首儿歌，教给孩子们唱：《哎呀，阿苏老豆，着佐棉衲还打震，快买樽梁培基发冷九食下啦，傻瓜！〞意即“阿苏老爸，穿了棉衣还颤抖，快买瓶梁培基发冷

丸吃一下吧。这歌词很快就传遍了珠三角的大街小巷，无数孩子成了梁培基发冷丸的义务宣传员，让梁培基的大名不胫而走的是报纸上的一则广告。那则广告是这样的：第一天，报纸上只刊登“梁培基三个大字（立即便引起读者的好奇）：第二天，在其后多加一个 “发”字登出（此时 读者已议论纷纷：你梁培基“发”了，也不必广而告之吧？）；第三天，续添一个“冷”字（奇峰突起，爆笑的喜剧效果将广告效应推向高潮》：第四天，再将“丸”字推出。至此，整条广告完成。于是，妇孺皆知样的广告创意，放到今日也能达到“求关注” 的目的。

从1902年起，梁培基全力经营制药业。随着生产经营规模的不断扩大，短短十数年间，梁培基药厂已发展成为广东药业翘楚，而其“镇山之宝”发冷丸更是远销到美国和南洋等地，年销量达100万瓶。

除了经营药厂，梁培基还发展其他中医养生事业。1931年，梁培基把目光投向从化温泉，率先着手温泉区的开发。他兴建平房三幢，作为广州珠江顾养园的分园，并在园后的巨石上刻“天医处”三个大字。“天医”即“以大自然为医”也是梁培基一贯的医学观。他认为亲近大自然永远是人类保持健康的法宝。从年轻直到晚年，梁培基始终孜孜不倦地投身于各种“为人民服务”的工作，并将它们与百姓疾苦、民族命运和社会进步紧密地连在一起。

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